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          企業發布會活動如何策劃?

          企業發布會活動如何策劃?

          時間:2021-8-31 作者:成都會議公司

            對企業而言,發布會的目的不僅在于發布本身,而是通過發布的內容帶來流量,從而帶來直接或是間接利益關系的產生。

            

            所以企業在開始做發布會之前,一定要想清楚三個問題,靈魂三問,第一,你做這場活動的目的是什么?第二,做給誰看?第三,用戶從哪里來?

            

            明確活動目的是衡量你做這場發布會的意義所在,是為了品牌發聲,獲取知名度的提升,還是為了帶動產品銷量或是為了招商合作引資,這些都需要在發布會開始前就要想清楚,否則,勞民傷財,竹籃打水一場空。

            

            其二,你是為誰開這場發布會?消費者、經銷商、還是泛群體,也就是給誰看的問題,你需要照顧到你的受眾群體,基于此確定你整個發布會的內容以及整體發布會的風格及調性。

            

            再三,用戶從哪來?如何吸引到你的受眾群體參與進來,形成刷屏級效應,帶來更多的用戶,產生更多的流量。

            

            只有在明確這三步之后,才是打開一個發布會的正確方式!如果只是腦子一熱就做決定,結果可想而知。

            

            明確了目的、用戶之后,那我們在策劃一場發布會時,成功的標準是什么?

            

            引爆我覺得用這個詞不一定適合,但如果不引爆,肯定不足以稱之成功。羅永浩一場發布會僅線下就能召集近4w人,僅門票收入高達百萬,當然,不可能每個企業都有像老羅這樣出眾的人格魅力與演講才華,但如果從宏觀上來看老羅的發布會,你會發現不僅僅是發布會現場,從前期預熱到話題的展開,以及場地的選擇,相關物料的設計,人員的安排這些都是值得我們去學習的。

            

            說到引爆,那為什么會引爆?怎么去引爆?誰去引爆?這些都是關鍵所在。

            

            首先,需要一個引爆點,通過話題和內容或是事件,來引發人們的好奇和關注。從最早的可口可樂昵稱瓶到味全每日C的數字瓶,這些營銷動作的目的就是為了制造話題。

            

            話題的成功展開以后就要去思考如何引爆?通過內容的共鳴、明星、KOL等意見領袖的參與,能夠在短時間內產生巨大的擴散,這也就解釋了,可口可樂在做昵稱瓶的時候,將這些明星的名字第一時間印上上面,從而通過明星自發在社交媒體的擴散帶來話題的引爆,讓更多人成為自媒體。

            

            同樣包括一些美妝品牌在發布自己的新品之前,會免費贈送自己的新品給到一些美妝大咖,通過他們的試用和話題的展開,來帶動更多人的分享。

            

            大多數企業在怎么去引爆這場發布會的問題上,會選擇通過降低門檻或是獎品激勵,但其實這不是一個好的方法。金錢獎勵在本質是想吸引更多人參與其中,但在一定程度上會給用戶帶來一種:因為你的發布會不夠精彩,所以想要通過獎品吸引我去參與的想法。這對企業而言其實是非常不可取的,不僅不能夠出來一個很好地發布效果,而且在一定程度也降低了該品牌在用戶心中好感度。

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